"Cerámica de Manises”: la nueva marca de la cerámica valenciana.
La Asociación Valenciana de Cerámica AVEC-GREMIO presentó el pasado mes de mayo en el Museo Nacional de Cerámica “González Martí” la marca colectiva “Cerámica de Manises”, que identificará la cerámica artesanal valenciana que producen las empresas que la integran, garantizando la autenticidad de sus fabricados, a la vez que promocionando y difundiéndola como parte del patrimonio de nuestra Comunidad
El acto contó con la presencia de doña Silvia Ordiñaga, Directora General de Comercio y Consumo de la Consellera de Industria, Comercio e Innovación, don Enrique Crespo, Alcalde de Manises y don Jesús Vicente Gimeno, Presidente de AVEC-Gremio. Durante la celebración, se mostró una pequeña exposición de piezas representativas de la producción cerámica.
La cerámica tiene vestigios de presencia en nuestra Comunidad desde el neolítico. Y a lo largo del tiempo ha mostrado sus huellas en diferentes poblaciones, de entre las que destaca por su hegemonía, a través de los siete últimos siglos, la ciudad de Manises que, al día de hoy concentra la mayor actividad fabril de elaboración de cerámica artística tradicional de nuestra Comunidad, aportando su larga tradición ceramista avalada por su prestigio universal.
Es pues, en representación de la cerámica valenciana en sus diversas facetas artesanales, que la Asociación Valenciana de Cerámica presenta su marca colectiva “Cerámica de Manises” como expresión de una tradición que define nuestra historia, reflejo de la idiosincrasia y patrimonio cultural de nuestra Comunidad Valenciana.
El distintivo podrá ser utilizado porlas empresas integradas en la Asociación cuyo producto cumpla con los requisitos del reglamento de uso de la marca, garantizando la autenticidad de su procedencia, su proceso de elaboración y elementos utilizados, para diferenciarla de copias e imitaciones.
El proyecto ha sido cofinanciado por los Fondos Europeos de Desarrollo Regional, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunidad Valenciana 2007 – 2013 y la marca está a su vez registrada en la Oficina de Armonización del Mercado Interior, que es la agencia de la Unión Europea encargada del registro de las marcas comunitarias.
La marca refuerza la integración de las empresas en un proyecto común y potencia las posibilidades de comercialización y distribución del producto, aunando un compendio de conocimientos, tradición y cultura en la elaboración de un producto que será presentado a través de una oferta potente, sin elevado coste para las empresas.
En su discurso de presentación,don Jesús Vicente Gimeno,Presidente de AVEC-Gremio, hizo un breve balance de la situación de la industria cerámica en la actualidad destacando que: "Nuestro sector está desde hace casi dos décadas siendo castigado por las exigencias de un mercado copado por productos provinentes de países asiáticos. Desde entonces han sido muchos, demasiados, los proyectos empresariales que han desaparecido. En la última década, de hecho, han quedado reducidos a la mitad de los que entonces había. Y recientemente, algunas empresas han acabado su presente. Quienes sabemos tenemos la obligación de transmitir los conocimientos heredados, y somos conscientes de que para remontar la situación actual hemos de apostar por prestigiar nuestros productos, diferenciándolos de la oferta masiva que inunda los mercados. Mejorar diseños sin abandonar valores tradicionales. Poner en valor nuestro conocimiento y saber hacer, y dirigir nuestros productos a un público que sea capaz de apreciar sus virtudes. Necesitamos pues informar de todo ello al mercado potencial consumidor de nuestros productos, y unir tradición, vanguardia e innovación, ofertando aquello que les sea de utilidad tanto funcional como decorativa", afirmó.